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校企共建 协同育人 | 数字营销实训圆满结束


导读


4月15日至16日,哈尔滨金融学院联合翰智集团|广东翰智数字科技有限公司(以下简称为“翰智数科”)开设为期两日的数字营销实训顺利结课,由哈尔滨金融学院专业老师与翰智数科专家顾问联合授课。本次数字营销实训面向市场营销专业,共96名学生开课,课程以翰智数科自研开发的数字营销全景综合实践教学平台为依托,主要围绕“消费者数字化运营”、“数字营销应用实战”等课程内容进行授课。


微信图片_20230424113105.jpg课堂风采


课程导入环节,哈尔滨金融学院专业老师为学生进行了课程动员,渲染了浓厚的学习氛围。随后,翰智数科专家顾问首先对参加本次实训的各位学生表示欢迎,她重点介绍了数字营销的概念、应用以及发展情况,提出当前数字化发展时代对营销人才提出新要求,最后简单讲述了本次课程的日程安排,希望同学们通过此次实训与专家顾问进行充分的交流,切实提升自身数字营销实战能力。


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图片课程导入


实训内容按模块化设计,深入新技术、新岗位、新场景。基于数字营销全景综合实践教学平台,采用大前端体系构建一站式端到端数字营销业务场景,结合卜蜂莲花等真实企业案例,构建数字化消费者数据管理、主动营销获客拉新、标签管理、用户画像分析、营销实战等流程业务,设计数字营销画布作业、分组设计客户旅程地图等趣味课堂环节,为学生们在打造理论架构的同时,帮助他们进一步直观感受企业数字营销商业场景,带领学生们进行实践与创新。新技术、新岗位、新场景激发了学生们的参与感,课上热情踊跃发言互动,全场氛围积极热烈。


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课上进行获客拉新方案横向比较


本次实训结束后,学生们纷纷表示对数字营销及消费者数字化运营领域兴趣更浓厚,理论架构更加稳固,解决实际业务问题的能力得到提高,实现了此次课程目标,并表示希望接下来有更多的机会能够接触到不同的真实企业案例,持续提升自身数字营销意识,提高行业营销策略运营能力和工具运用能力。


学生感言


学生1:

这次的营销实训课程跟以往的内容有很大的不一样,这次数字营销能够从生活中的实际案例出发,去思考如何从拉新获客、消费者数字化运营与管理以及基于消费者的自然属性、行为特征针对性地实施营销内容,同时还能够及时看到数据反馈以及调整结果。


学生2:

之前在数字营销的企业进行实习,所接触到的内容基本上和本次实训的内容一致,营销企业会通过APP内弹窗的形式让用户一定会看到相关的内容,达到营销的效果,同时也有其他的一些方式,实训项目能够让我们以接近企业真实业务流程的方式了解数字营销,对同学们以后实习就业有很大的帮助。


学生3:

这两天的学习感觉还只是数字营销的冰山一角,但是收获非常大,以后也会经常关注数字营销的一些消息,毕竟是热点,希望可以在毕业后从事相关工作。


本次哈尔滨金融学院联合翰智数科开设数字营销实训,引入了数字营销全景综合实训平台,未来,平台将会持续基于区域产业内容,打造以特色产品为载体的营销实训教学体系,支撑专业教学改革,帮助院校建设营销专业课程特色。


数字营销全景综合实践教学平台

消费者数字化运营模块


  • 以连锁经营企业为原型,帮助学生走进就业场景;

  • 归集日化、食品、母婴数据案例,带领学生从消费数据挖掘消费者行为信息,实现数字化管理;

  • 涵盖标签实验舱、客户画像分析、客户旅程地图等消费者数据管理方式,助力实现精细化运营和精准营销;

  • 基于ROI进行消费者数字化运营效果分析,让学生在资源有限的情况下不断提高投资回报率;

  • 形成从群体用户获取、消费者数字化运营、精细化营销、效果分析与优化的整体数字化运营流程。


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哈尔滨金融学院


哈尔滨金融学院始建于1950年,是省级特色应用型本科示范高校。学院管理系拥有一支结构合理、理论深厚、素质优良、专业技能突出的师资队伍,各专业实践教学的比例均达到了40%以上,开设了营销实训等多门实践课。市场营销专业以培养德智体美劳全面发展、基础理论扎实、实践能力强、综合素质高、创新意识浓、适应地方经济发展需要、具有较强的应用能力和社会适应能力并能在相关公司的市场部门、销售部门等领域从事市场营销管理、市场调查、数据分析、市场营销策划、销售等工作的高素质应用型人才作为培养目标,开设了市场营销策划、市场营销综合实训等课程。


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